和訊財經端 註冊

狂熱過後的遊戲眾籌 販賣情懷已經不奏效了

2017-04-10 08:12:22 鈦媒體  文創資訊
近日,國外眾籌網站kickstarter發文表示,自2009年至今,通過kickstarter眾籌達標(達到最低眾籌金額)的遊戲項目數量超過10000款。

  近日,國外眾籌網站kickstarter發文表示,自2009年至今,通過kickstarter眾籌達標(達到最低眾籌金額)的遊戲項目數量超過10000款。

  文創資訊也從kickstarter官網了解到,截止到4月5日16:00,通過kickstarter眾籌的遊戲項目總數達到30432款,眾籌達標的項目有10247款,成功眾籌的幾率為34.32%。然而,不得不說的是,這是在kickstarter上成功眾籌的幾率,並非成功發布的遊戲。

現如今,眾籌作為一種行之有效的宣傳、籌資手段,被越來越多的遊戲制作人采用,尤其是當《星際公民》、《莎木3》、《鯉》、《Grow》、《Once’》等遊戲產品眾籌成功後,越來越多的人開始關註這個領域。

  現如今,眾籌作為一種行之有效的宣傳、籌資手段,被越來越多的遊戲制作人采用,尤其是當《星際公民》、《莎木3》、《鯉》、《Grow》、《Once’》等遊戲產品眾籌成功後,越來越多的人開始關註這個領域。

  然而,隨著越來越多的遊戲項目籌資成功,卻有不少項目並沒有按承諾發布遊戲,或上市發行的遊戲產品質量參差不齊,讓不少人開始對眾籌的遊戲產品態度變得更加謹慎,遊戲眾籌狂熱之後開始逐漸冷卻。

  狂熱過後的遊戲眾籌

  創建於2009年的Kickstarter平臺,可以說是眾籌界的元老,其眾籌的第一款遊戲是從163位支持者那裏募集到了2265美元資金的填字遊戲。在接下來的8年裏,共有約30429款遊戲通過kickstarter募集到了超過6.2億美元的資金。在成功眾籌的10247款遊戲中,共有77款遊戲募集的資金超過100萬美元。

  而在如此眾多項目中,《星際公民》與《莎木3》最為引人註目:《莎木3》以1小時42分鐘籌款突破百萬,打破Kickstarter集資百萬最短時間記錄,最終獲得630萬美元的資金;而PC遊戲《星際公民》更是以超過1億4100萬美元的眾籌金額成為史上金額最高的眾籌項目。

  於是,在kickstarter的帶領下,國內眾籌平臺異軍突起,既有以京東眾籌、淘寶眾籌為代表的國內巨頭旗下平臺,也有以摩點網為代表的獨立第三方眾籌平臺,更有以輕松籌等為代表的社交輕眾籌平臺等眾籌平臺。然而,面對如此眾多的眾籌平臺,遊戲眾籌狂熱者們的熱情開始退卻了。

數據顯示,2016年在kickstarter上的籌資項目數量與金額同步變少:2016年僅有1800多個遊戲項目尋求眾籌,創下了2013年以來的最低記錄;而當年的總金額也剛剛突破2千萬美元,只比2014年這個“史上最差年份”稍微好一點而已。

  數據顯示,2016年在kickstarter上的籌資項目數量與金額同步變少:2016年僅有1800多個遊戲項目尋求眾籌,創下了2013年以來的最低記錄;而當年的總金額也剛剛突破2千萬美元,只比2014年這個“史上最差年份”稍微好一點而已。

  不僅如此,對於國內遊戲眾籌來說,由於本土遊戲制作實力薄弱、玩家在遊戲消費上的“略顯吝嗇”以及遊戲廠商對遊戲眾籌的濫用等,也讓國內的遊戲眾籌看起來有些變了味。尤其是當遊戲開發商把眾籌當做情懷來賣,或者當成一種宣傳或預售的手段來吸引玩家,此時,遊戲眾籌難免淪為遊戲廠商和發行商圈錢的一種工具,在不能滿足玩家情懷的同時,也間接傷害了玩家的心。

  於是,當遊戲眾籌進展緩慢,粉絲熱情開始退卻,眾籌活動越來越精細復雜,可以說,眾籌的準入門檻越來越高,那麽,面對降溫了的遊戲眾籌,遊戲廠商又該如何呢?

  遊戲眾籌,並不是粉絲喜歡就可以了

  作為一種新興的商業模式,遊戲眾籌無疑是當下互聯網思維與經濟的典型代表,它既可以吸引投資,幫助中小團隊更靈活的獲得資金,也能夠讓遊戲未發先火,積累知名度與粉絲,更能夠構架起一座玩家與遊戲開發者之間的橋梁,讓遊戲玩家有更加深刻的認同感和歸屬感。

  然而,有利就有弊,承載著粉絲期待的眾籌遊戲卻也面臨著各種各樣的煩惱。

  首先,眾籌失敗或遊戲失敗,這種多少是因為遊戲廠商對自己的遊戲沒有太多的規劃和評估。以kickstarter上33.68%的成功率來說,有6成以上的遊戲眾籌是失敗的,這意味著有多達6成的遊戲不能與玩家見面。

  當遊戲開發商為粉絲畫了一張大“餅”,大到讓人質疑時,眾籌失敗的可能性極大,《地球OL》就是其中一個案例。《地球OL》的開發商酷派天空為玩家描繪了一個超過GTA5數倍的龐大地圖,一個無限宏偉的遊戲世界觀,不得不說“餅”很太,然而,其團隊實力以及募集目標也太小了,小到讓人看到開發商的不自信:開發團隊卻僅有幾人,設備也只是幾臺配置落後的電腦,甚至在發起眾籌後,試玩版本和遊戲實際演示都沒有,區區5萬的眾籌金額更是讓人懷疑,最終項目不出意外以失敗告終。

而眾籌成功了的《星際公民》卻也有太“大”的毛病,這款史上眾籌金額最高的遊戲,面臨著架構過於龐大,制作時間太久,讓不少玩家失去信心的危險境地。

  而眾籌成功了的《星際公民》卻也有太“大”的毛病,這款史上眾籌金額最高的遊戲,面臨著架構過於龐大,制作時間太久,讓不少玩家失去信心的危險境地。

  其次,在遊戲眾籌中,情懷、名氣很重要,但並不是成功的法寶,唯有產品才是不破的利器。遊戲領域販賣情懷已然成為常事,然而,情懷只是吸引玩家的噱頭,遊戲產品才是重中之重。

  作為國產情懷遊戲的代名詞,《仙劍奇俠傳6》就曾在京東發起眾籌,眾籌金額為8888元,眾籌第一天就籌得了60萬資金,總金額更是達到了150萬。然而,當玩家們都在積極為情懷買單時,眾籌之下的變相預售會卻攪翻了玩家心中近二十年的感動,引發玩家對《仙劍6》這種借眾籌之名,行預售之實,販賣情懷之舉的大量聲討。最終,遊戲產品質量也因為沒能滿足玩家情懷的需求,只成了遊戲廠商和發行商圈錢的把戲,黯然收場。

  與情懷相似,知名遊戲制作人可以成為遊戲眾籌的宣傳點,但也並不能確保遊戲完全眾籌成功。被稱為太陽系沙盒類型的作品《幻》,就因為請到了《旅途》的制作人陳星漢而備受關註,遊戲更是開出了多達100萬的眾籌目標,卻因為沒能為玩家提供實際的畫面,沒能真正的開放試玩或試玩演示,且作為獨立遊戲工作室,即便有陳星漢的坐鎮,卻也難以給玩家信心,於是只達成了3%的目標。

  當然,在遊戲眾籌領域,還面臨著抄襲、借眾籌打廣告、項目欺騙等諸多問題,但是,文創資訊認為,既然遊戲制作者以遊戲的名義籌集資金,最終就要還給玩家一個精心雕琢的作品,用充滿誠意的作品打動粉絲。

  所以,眾籌之前,正確的評估、衡量自己的作品;眾籌之時,找準自己的宣傳點如情懷、如名人;眾籌之後,及時放出演示DEMO和研發進度,讓眾籌參與者安心;最終能夠給玩家一款充滿誠意的作品,這才是眾籌的最終目標。

  雖然當下眾籌是獨立遊戲、小眾冷門遊戲成功的重要途徑,但是文創資訊相信,只要制作方有足夠的誠意,國內的遊戲眾籌一定能夠有一款重量級的作品出現。

(責任編輯:趙然 HZ002)
看全文
和訊網今天刊登了《狂熱過後的遊戲眾籌 販賣情懷已經不奏效了 》一文,關於此事的更多報道,請在和訊財經客戶端上閱讀。
寫評論已有條評論跟帖用戶自律公約
提 交還可輸入500

最新評論

查看剩下100條評論

熱門新聞排行榜

和訊熱銷金融證券產品

【免責聲明】本文僅代表作者本人觀點,與和訊網無關。和訊網站對文中陳述、觀點判斷保持中立,不對所包含內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考,並請自行承擔全部責任。