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擴場景、拿牌照 京東金融的支付變局能走多遠?

2017-01-20 07:42:16 和訊名家 

    本文首發於微信公眾號:深8互聯網金融。文章內容屬作者個人觀點,不代表和訊網立場。投資者據此操作,風險請自擔。

    深8君戲言:在支付領域,得支付入口者得天下,巨頭以合縱連橫的戰略對市場進行展開角逐。目前,支付寶、微信支付穩坐支付市場第一、第二極。中國銀聯、銀行系、科技巨頭(京東、百度、蘋果、三星、小米)等在市場展開激烈競爭,加緊對國內支付第三極展開爭奪。
過去的2016年,不僅各種“Pay”輪番登場,也有美團等十余家互聯網公司拿到支付牌照,準備“擼起袖子加油幹”。2017年伊始,支付領域就爆出大新聞——京東金融牽手中國銀聯,雙方將通過八個領域的深度合作,欲開啟支付市場的新格局。
  過去的2016年,不僅各種“Pay”輪番登場,也有美團等十余家互聯網公司拿到支付牌照,準備“擼起袖子加油幹”。2017年伊始,支付領域就爆出大新聞——京東金融牽手中國銀聯,雙方將通過八個領域的深度合作,欲開啟支付市場的新格局。

  據易觀發布的研究報告顯示,2016年第三季度中國第三方移動支付規模達90419億元,環比增長20.5%。其中,支付寶的市場份額占比為50.42%,財付通(微信+QQ)則為38.12%,二者的市場份額達到了88.54%。

  支付戰場,兩強爭霸京東分庭抗禮

  支付寶攜阿裏多年在電商、支付領域的積澱,必然是支付領域的一大霸主。支付寶的核心優勢仍舊是靠此起家的支付生意,以及圍繞支付召開的各種金融業務——這也正是微信支付的短板所在。

  微信作為兩強中的另一個霸主,其核心優勢在於社交體系。社交這個高維打支付這個低維度,帶來的結果必然是侵蝕原有的市場。在移動支付市場,微信支付也的確是在通過O2O、移動電商等多種途徑強勢進入支付寶的傳統勢力範圍。

  在支付戰場,還有像京東、百度、小米等科技巨頭同樣野心勃勃。首先,對於百度錢包而言,是以百度的生活服務以及流量優勢來展開;小米是兩手抓,一方面有金融牌照進入互聯網金融,另一方面則是利用智能手機的終端優勢切蛋糕;對於京東金融而言,則是通過電商切入金融市場。在一定程度上看,京東入局支付並非是要去和支付寶、微信等在“小市場”裏搶食,以往的玩家都是繞開銀聯,而京東的選擇是擁抱銀聯。繞開和擁抱是不同企業的不同戰略選擇,也會形成不同的戰略格局。所以,京東看重的不是去占領一個單獨的、份額很小的市場,而是看重支付連接金融和生活這個更大的布局。

  押寶近場支付,京東在支付領域能走多遠?

  即便移動支付雙寡頭的局面已經形成,京東金融也沒有放棄在移動支付上面的布局,眼看在二維碼支付上與支付寶正面作戰的勝算並不大,京東金融選擇把寶押在近場支付上面。

  京東金融首席執行官陳生強在表示,京東金融將把過去三年打造的金融科技能力開放給金融機構。也就是說未來三年,京東金融在to B市場的主要服務對象將是金融機構。這個戰略決定對於京東金融來說是瞄準了新的戰略據點,組裝彈藥展開進攻。這同時也意味著,銀行將不僅是京東的重要合作夥伴,也將會成為 to B端的重要客戶。

根據戰略合作協議,銀聯與京東將在移動支付產品創新、聯名卡、大數據應用、農村金融、國際業務等八大項領域展開深度合作。移動支付的toC市場被支付寶(淘寶)與財付通(微信)的場景支付霸占,其它公司已經很難有發揮空間。京東金融雖然一直靠京東的電商平臺給京東白條帶來流量,但未來發力toB市場,走金融+技術的路線會成為更好的戰略選擇。
  根據戰略合作協議,銀聯與京東將在移動支付產品創新、聯名卡、大數據應用、農村金融、國際業務等八大項領域展開深度合作。移動支付的toC市場被支付寶(淘寶)與財付通(微信)的場景支付霸占,其它公司已經很難有發揮空間。京東金融雖然一直靠京東的電商平臺給京東白條帶來流量,但未來發力toB市場,走金融+技術的路線會成為更好的戰略選擇。

  深8君認為,支付是行業基礎設施,而技術創新則具有長期價值。占領移動支付入口意味著流量路口、大數據、用戶黏性、資金流、用戶體驗等等,這一切代表一家金融企業核心競爭力的。未來三年,如何把三大戰略解決方案更迅速得落地,並得到銀行業的認可,是京東金融能否在移動支付領域攻下一城的關鍵。

  文章來源:微信公眾號深8互聯網金融

(責任編輯:趙然 HZ002)
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