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農村電商異軍突起 有效激活農村經濟

2017-01-12 02:48:25 上海證券報  梁達

  電商快速進入農村,積極布局農村市場,帶來了多重好的效應。如釋放消費潛力、帶動農民就業和創業、推動產業升級、促進農村發展和農民增收以及脫貧致富等。但仍有幾大問題制約農村電商的持續健康發展,應出臺相關政策,進一步促進農村電商加快發展。

  近年來,隨著國家對農村地區政策傾斜力度加大,農村流通體系建設加快,特別是電子商務和物流快速發展,商貿流通企業紛紛挖掘農村市場,使實體經濟和互聯網在農村產生了疊加效應。一方面加快了電子商務進農村的步伐,另一方面促進了“網貨下鄉”和“農產品(000061,股吧)進城”的雙向流通。這不僅擴大了農村消費,有效釋放了農民消費潛力,成為拉動農村消費的重要渠道,而且帶動了農民就業和創業,推動了農業升級、農村發展和農民增收。現在,越來越多的農民通過電子商務實現了脫貧致富。

  農村電商架起了生產與銷售、供應與需求之間的橋梁,減少了商品交易環節,不受地域、時間限制,需求方隨時可以通過電腦、手機下單,方便快捷,起到了雙贏的效果。同時,也改變了農村的商品流通模式,一方面讓農民購物更加方便快捷,增加購物選擇;另一方面,促進了當地農產品銷往城市、外地,豐富了農產品的銷售渠道,緩解了多年來困擾農村經濟發展的“賣難”問題。

  在快速發展的同時,有幾大問題制約著農村電商的持續健康發展,主要是缺乏人才、物流成本較高、基礎設施跟不上、品牌推廣和質量標準體系建設滯後等。特別是受自身經濟環境因素的制約,農村的網絡通信、道路交通等基礎設施相對落後,缺乏良好的配套服務,諸多農副產品沒有形成自己的品牌,產品質量安全等問題無法得到保證,影響了消費者的購買。這些都是影響農村電商發展中存在的問題,需要引起重視。

  政府和有關部門應出臺相關政策,繼續加大政策扶持力度,鼓勵和支持開拓創新,大力培養農村電商人才、加大金融支持力度,因地制宜發展農村電商,進一步促進農村電商發展,培育農村市場發展新動力,釋放農村市場的巨大潛力。

  近年來,中央“一號文件”多次提及加強農村電子商務,國務院和地方出臺了多項政策,商務部門也大力推進“電子商務進農村”,一些大型電商企業紛紛布局農村市場,反映出各方對農村市場的高度重視。一系列大力發展農村電子商務,支持電商扶貧等政策措施的實施,使互聯網正深入農村腹地,推動農村消費升級和相關產業發展,促成了農村電子商務的迅速崛起。

  1.農村電商保持快速發展勢頭

  隨著“三網融合”、物聯網、大數據、雲計算等創新技術的廣泛使用,涉農電商規模向多樣化發展,與智能農業、智能流通、智能消費連接成一個有機的整體,涉農電商服務環境日趨改善。據中國國際電子商務中心研究院發布的《2015中國電子商務報告》顯示:2015年,農村電子商務服務站點已覆蓋1000多個縣近25萬個村點,農村網購交易額達3530億元,同比增長96%,農產品網絡零售額1505億元,同比增長超過50%,有效促進了農村產品和日用消費品等的雙向流通。

  隨著電商巨頭及資本對農村電商日益重視,農村電商飛躍發展,我國涉農電商已達到數萬家。截至2015年底,農村淘寶村級服務站點超過1萬個,覆蓋全國20多個省份。阿裏巴巴致力於拓展農村市場,深挖消費潛力,據阿裏研究院數據顯示,我國淘寶村數量已達1311個,大批農村電商通過“互聯網+”創業,增加收入,擺脫貧困;京東數據顯示,京東鄉村推廣員達到20萬人,服務20萬行政村,縣級服務中心1400多家,京東服務店布局1400多家,地方特產館特產店達700多家,京東農資電商的合作涉農企業達200多家。截至2016年10月,京東已開設1700多家“縣級服務中心”,擁有超過30萬名鄉村推廣員,“京東幫服務店”覆蓋了44萬個行政村。蘇寧易購計劃在5年內建立10000家農村服務站,2015年在三、四級鄉鎮市場開設1500家。

  2.農村電商趨於標準化、區域化、智能化

  據調查,全國大多數農村電商越來越規範、標準,生鮮電商將實現“三品一標”化,占農產品交易額比例超過60%。區域化電商越來越明顯,也使其越來越有效率。農村電商進行專業化分工,可同時解決標準化、產品安全性、冷鏈物流等三大難題。農村電商進入一個精準營銷新階段,智能交易、智能支付、智能物流、智能配送、智能倉儲等,新信息技術革命帶來新機遇

  3.農村電商服務環境日趨改善

  各類專業服務商開始進入農村,提供貨源供給、倉儲、攝影攝像、圖片處理、網店裝修代運營、策劃運營、融資理財、支付、品牌推廣與管理咨詢、人才培訓、物流、法律等一系列服務,各類主流電商模式如B2B、B2C、C2C、C2B、O2O以及微電商、本地生活、跨境電商等在涉農電子商務領域全面湧現。

  4.農村電商產業鏈不斷延伸

  為了避免同質化競爭,一些涉農電商企業開始拓展產業鏈,從零售商轉為分銷商,從單純的渠道商轉為品牌商,從原材料采購到設計,尋找生產廠家代工,最後將貨品分銷給其他小型網商,逐步建立以品牌商、批發商、零售商為主體的電商縱向產業鏈層級。同時,農村電商的交易類型開始從單一的網絡零售向復合模式轉變,農村電商轉型升級能夠促進產業的發展,推進傳統產業向“微笑曲線”的兩端延伸。

  1.電商激活農民消費,釋放農村消費潛力

  隨著國家對農村地區政策傾斜力度的加大,農村流通體系建設加快,特別是電子商務和物流快速發展,以及商貿流通企業紛紛挖掘農村市場,鄉村消費品市場日趨活躍,農村消費呈現快速增長態勢,增長速度明顯快於城鎮。

  據國家統計局統計,2015年,城鎮消費品零售額比上年增長10.5%;鄉村消費品零售額增長11.8%,鄉村市場增速比城鎮市場高1.3個百分點。2016年1-11月份,城鎮消費品零售額同比增長10.3%,鄉村消費品零售額增長10.9%,鄉村市場增速高於城鎮市場0.6個百分點。

  從2013年-2016年分類商品銷售看,家電、手機、辦公電腦、服飾內衣是農村地區居民網購主要的消費品類,食品飲料、個護化妝、鞋靴等品類銷售額猛漲。

  大家電受青睞,小家電消費少。據統計,2016年“雙十一”,京東平臺中280升以上的大容量冰箱,70%的銷量來自農村;55寸以上大屏幕電視、滾筒洗衣機50%以上銷量來自農村。

  2.增加就業,提高農民收入水平

  農村電商不僅成為拉動農村消費的重要渠道,推動了農民的就業和創業。如湖南省桃江縣是2015年被商務部確定的第二批“電商進農村”示範縣,截至2016年10月底,該縣共發展電子商務企業153家,配套物流企業32家,電子商務個體戶2860多個,電商從業人員6000多人,帶動當地就業近2萬人,很多村民不用外出打工,在家門口就能實現就業。

  農民就業的增加,提高了農村收入水平,據國家統計局統計,2015年農村居民人均可支配收入11422元,比2012年增長36.1%,扣除價格因素,實際增長28.3%,年均實際增長8.7%。農村居民人均可支配收入年均實際增速快於城鎮居民1.9個百分點。今年前三季度,農村居民人均可支配收入8998元,同比名義增長8.4%,實際增長6.5%,名義增速和實際增速分別高於城鎮居民0.6和0.8個百分點。城鄉居民收入比由上年同期的2.83:1下降為2.82:1,城鄉居民的收入差距繼續縮小。

  3.農村電商緩解了農產品“賣難”問題

  2015年,國務院辦公廳下發《關於促進農村電子商務加快發展的指導意見》,阿裏巴巴、京東等知名電商企業也開始布局發展農村電商,在政府發力和各電商巨頭渠道下沈的雙重推動下,農村電商快速發展,對農副產品銷售產生了深遠影響,解決或緩解了多年來困擾農副產品的“賣難”問題。

  一是大幅提升農副產品銷售額。農村電商的發展,有效促進了農副產品的網上銷售,提升了農副產品的附加值,讓邊遠區域的人消費到新鮮農特產品。一些中西部地區農村擁有豐富的農副產品資源,農民也有著多樣化的消費需求,而農村電商就可以充當中介的作用,一手買當地賣全國,一手買全國賣當地,促進了農產品商品化,活躍了農村市場。

  二是電商有利於保質期長的土特產品銷售。農村電商有利於保質期長的土特產品、手工藝品和衣著類商品的銷售。如果運輸便捷、物流配送快捷,銷售渠道盡可能縮短,將會擴大農村生鮮類農副產品的銷售。

  三是能夠有效帶動農村特色產業的發展。大力發展農產品電子商務和農村電子商務是涉農經濟發展的有效途徑,它一方面把方便和優惠帶到農村,另一方面把農村的特色農產品帶到城市,讓更多的農副產品通過互聯網走向大市場,讓農村經濟能夠面向市場,可以實實在在地推動地區經濟的發展和農村居民生活水平的提高,促進了農村發展和勞動力就業。

  4.電商進農村,增加了企業經營利潤

  多年來,農產品銷售一度困擾著廣大農村的產業發展,其中固然存在交通不便、企業規模小等原因,但更多還是銷售渠道不暢、銷售市場狹小等因素制約。在當今移動互聯網時代,發展農村電子商務,依托各種電商平臺,把本區域的特色農副產品外銷,有力地帶動了當地農副產品的生產和銷售。農副產品的網絡銷售,減少了中間流通環節,提高了銷售單價,增加了企業的經營利潤。

  據對160家農副產品生產銷售企業和電商企業的調查結果顯示,有26.3%的受訪單位認為農村電商對農副產品生產與銷售的拉動作用非常大,有43.8%的受訪單位認為很有作用;有38.2%的受訪單位認為電商對其經營利潤提升了10%以上,有24.4%的受訪單位認為電商對其經營利潤提升了1%-10%。

  5.新的商業模式有效疏通了農村商品流通渠道

  農業電商主要有兩種模式:一是垂直的模式,包括農資電商、農產品電商、淘寶村、特色農產品品牌等;二是平臺模式,包括全國性的平臺和地方的小平臺,在終端解決采購、物流、信息、資金問題。大小平臺形成良性互動,以小平臺為渠道支撐和依托,通過全國性平臺便捷地獲取商品。

  目前,農村電子商務發展具有快、廣、熱等特點,農村網購用戶和網購規模快速增長,覆蓋面越來越廣,社會各界積極投入農村電子商務建設。農村電商的快速發展正極大地改變農村商業模式,一方面讓農民購物更加方便快捷,豐富購物選擇;另一方面,促進當地農產品銷往城市、外地,豐富農產品的銷售渠道。因此,新的農村商業模式促進了農民消費,釋放了購買力;疏通了農村流通渠道,促進了農村經濟的加快發展。

  1.人才缺乏是農村電商發展存在的主要問題

  由於工資、待遇等各種因素影響,無法留住高端的專業技術人才,加上受制於地區限制、軟環境、對人才開發的財政投入等影響,導致人才缺乏。服務人才的整體環境與高層人才的期望也存在差距,導致高層次運營管理電商人才留不住、部分人才外流。同時,高校的人才培養存在更新慢,缺乏實踐經驗,造成了該行業人才瓶頸等問題。

  電商買賣群體年輕化特征與農村適齡上網人群流失嚴重造成的矛盾還沒有得到充分重視。根據阿裏巴巴發表的《縣城電子商務人才研究報告》顯示,未來縣城對電商的人才的需求將達到200萬。在農村,31%的人缺少先進管理的經驗和理念,20%的人缺乏創業知識,另有14%的人沒有設計網店的能力。

  2.鄉村物流配送成本高,配送體系亟待完善

  一是由於農村物流起步較晚、基礎設施薄弱、商品種類較少、物流需求和供給量較小,農民居住較分散,組織較難等因素,導致農村物流從運輸、倉儲、包裝、搬運裝卸、流通加工等環節缺乏系統性、高效性、便捷性和低成本性。

  二是鄉村路網建設還不發達,網購人群分散,購買力較低,“空車跑”現象較為普遍,難以有效分攤物流成本。

  三是由於農村地域及人口分布廣且偏僻,交通運輸落後,物流技術難度大,難以徹底解決鄉鎮、村“最後一公裏”的問題,導致企業物流成本過高。

  四是由於生鮮農產品具有易腐爛和季節性特點,在冷鏈物流還不具備的鄉村,物流損耗相當普遍,無形中提升了物流成本,在高物流成本擠壓下,電商公司效益和優勢難以體現,時間一長,勢必影響農村電商發展。

  電子商務的優勢是快捷性和費用低,如果物流環節不能體現這一優勢,便成為阻礙電商發展的一大瓶頸。由於缺乏健全的物流配送體系,如缺乏專用的冷鏈運輸技術設備,配送點分散,生鮮農產品難以及時配送,致使一些商品難以及時送達農民手中。因此,農村物流成本高、物流“最後一公裏”是困擾農村電商企業發展的主要因素之一。

  3.產品質量難保證,急需解決農產品的標準化問題

  由於農產品沒有統一的標準,加之農產品生產還是以小、散為主,個別大的種養大戶和專業合作社缺乏質量意識和品牌意識,沒有建立涵蓋生產過程控制、質量檢驗、清理篩選、分級包裝、冷藏保鮮等環節的一整套質量管理體系,產品品質難以保證,尤其是消費者關註的“農殘留”、“ 激素”問題也急需解決和面對。

  4.銷售渠道拓展困難

  由於農民普遍文化程度較低,多數農村電商經營者停留在低價銷售初級農產品的“搬運工”角色上,產品同質化競爭嚴重,沒有樹立品牌意識,在產品包裝培育推廣和質量保障體系建設方面很少重視,沒有充分挖掘資源優勢和品牌效應,農副產品深加工明顯不足,農副產品產業鏈較短,產品附加值明顯偏低,沒有意識到標準化生產、產品質量和品牌的重要性,更談不上以品牌的知名度來拓寬銷售渠道,因此銷售渠道狹窄,無法有效促進產品銷售。調查結果顯示,有41.9%的受訪農村住戶和受訪單位認為銷售渠道拓展困難是農村電商發展存在的問題。

  5.市場競爭激烈,需要解決企業增效農民增收問題

  電商進農村以來,各種市場主體蓬勃發展,由於電商進入門檻低,盲目跟風現象突出,易造成相互攀比,同質競爭,影響企業增效,尤其是自建電商平臺企業,前期投入大、周期長、回報慢,如果同質化競爭加劇,勢必影響企業效益,進而影響農戶收入。

  另外,由於大多數農民剛剛接觸電商,認知度還不是很高,還僅僅停留在感性認識層面,品牌意識、營銷經驗都還比較欠缺,在眾多的農產品生產銷售環節中很難獲得更高收益。如果大多數電商和農戶未能獲得預期收益,其積極性和主動性將受到抑制,長期來看,會影響“電商進農村”的發展。

  1.大力培養引進電商人才,加強團隊建設

  一方面,要大力引進互聯網和電子商務高層次人才,加大對電子商務創業創新的政策扶持,積極引導在外工作和創業的人才回鄉就業創業,鼓勵企業面向國內外聘請有豐富經驗的專業化團隊開展電子商務運營;另一方面,強化本土人才的培養,堅持政府引導、社會參與,進一步整合人才培訓資源。

  2.完善農村市場流通體系,拓寬消費渠道

  要借助民營、個體商業的活躍性,建立起國有、集體、個體多載體、多層次、多渠道的流通網絡體系,以縣城和中心鎮為重點,積極發展新型流通業態,把城鎮連鎖經營、物流配送、代理、租賃、直銷、代銷等流通形式引入農村市場,為農民提供物美價廉的商品。要采取有力措施,構建高效安全的流通網絡體系,以日用品流通網絡和農產品流通網絡為重點,推進農村商業網絡與供銷社、郵政、電信等網絡的結合。

  3.切實增加農民收入,提高農民購買力

  一要進一步培育農業龍頭企業,加快推進農業產業化經營,增加農民家庭經營收入;二要實施科教興農戰略,提高農民素質,加速農村勞動力轉移;三要充分發揮廣大農民的生產積極性,鼓勵農民增加生產投入,穩定增加農民收入;四要向農戶推廣新技術、新品種,鼓勵農民多種經營,並且向規模化、機械化發展;五要鼓勵農民工創業,加大扶持力度,制定相關政策,推動個體經濟的發展,增加就業。

  4.加快基礎設施建設,改善農村消費環境

  一是要加快農村電網、公路的建設改造,建立完善的信息網絡,增強廣播、電視的覆蓋率,為更多機電產品進入農戶創造條件;二是加快農村市場建設,延伸商品銷售網絡。積極發展農村小商品市場,鼓勵企業采取多種方式,向農民提供價廉物美的商品,引導農民直接進入流通領域,搞活商品流通;三是規範農村市場,整頓市場秩序。要加大城鄉打假力度,讓貨真價實的商品占領農村市場,切實維護農民的合法權益和消費熱情;四是加強售後服務,提高面向農民的服務質量。

  5.加大政策扶持力度,積極促進企業進農村

  鼓勵和支持生產企業走進農村市場,以企業入駐帶動農村消費;涉農企業應該樹立品牌意識,選好主打產品,利用好低成本載體,做好全渠道營銷,將電商平臺和實體產業緊密結合起來,落實扶持政策,做好服務,保證企業無後顧之憂;認真抓好產業鏈招商,充分發揮農產品生產加工和新能源產業優勢,積極開展精準招商,確保農民就近擇業,促進人員回流。

(責任編輯:鄧益偉 HN006)
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